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    趣味性是一種非常獨(dú)到的包裝表現(xiàn)手法，更加重視設(shè)計(jì)的獨(dú)特個(gè)性，讓它能夠激起人們愉悅的思想感情，情感共鳴，從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，達(dá)到最佳的營銷效果。

    01、Hrum-Hrum 堅(jiān)果

    頑皮可愛的小松鼠最擅長收集堅(jiān)果及種子，藏在腮內(nèi)。堅(jiān)果的好處可多了，營養(yǎng)豐富又美味，而且天然健康。小松鼠無論在自然中還是動(dòng)畫片中都隨處可見，通過松鼠對(duì)堅(jiān)果的喜愛，以及它們?cè)谧彀屠飼捍媸澄锏奶攸c(diǎn)，設(shè)計(jì)師將這一創(chuàng)意運(yùn)用到了堅(jiān)果包裝上，布袋裝滿堅(jiān)果就像一只嘴巴塞滿堅(jiān)果的小松鼠。可愛生動(dòng)有趣，具有敘事性，還突出了產(chǎn)品本身是天然無添加的零食的特點(diǎn)。既具實(shí)用性又能給消費(fèi)者帶來情感的愉悅。

    02、Santa Cotton Candy 棉花糖

    圣誕老人的胡子是白花花軟綿綿的，像甜味的云朵，還有魔法的味道。每年圣誕季時(shí)，圣誕老人的胡子會(huì)以10倍的速度增長，因此我們請(qǐng)圣誕老人創(chuàng)造了該產(chǎn)品，圣誕老人說 ho ho ho，應(yīng)該是同意了吧�！泵藁ㄌ蔷拖袷フQ老人的胡子一樣雪白又蓬松，這樣棉花糖和圣誕老人的胡子是很完美營銷的組合，這樣的趣味包裝讓Santa Cotton Candy上架即成為孩子們熱愛的甜品。

    03、Jonah’s Crunchy Cod 速凍鱈魚餅

    品牌的名稱 Jonah's 也頗有深意，Jonah約拿，是古以色列國的先知，也是意大利畫家米開朗基羅·博那羅蒂的名作，故事中約拿先知被拋下海中時(shí)，上帝安排一條大魚吞了他，他在魚腹中三日三夜。在西方國家這是個(gè)家喻戶曉的故事，提起約拿的名字總能想到那條大魚，極強(qiáng)地增加了顧客與品牌之間的關(guān)聯(lián)互動(dòng)，大魚的包裝輪廓使得Jonah's 在貨架上脫穎而出，也能夠使孩子們參與進(jìn)來，教育孩子食物從何而來，或者讓他們加入到選品的程序中。圖案的設(shè)計(jì)模仿一條色彩鮮艷的魚張著大嘴，使消費(fèi)者的眼球聚集在品牌名稱上。這樣友好，有趣，好玩的設(shè)計(jì)塑造了一種吸引人的品牌體驗(yàn)。

    04、Ricola's "Unwrap Your Voice" Herbal Drops 潤喉糖

    這款設(shè)計(jì)完全不同于競品的包裝，真正的亮點(diǎn)是產(chǎn)品本身，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)在與消費(fèi)者交流時(shí)有足夠的創(chuàng)意，并且奪人眼球。潤喉糖的包裝，除了表達(dá)典型的古柯葉和涼感設(shè)計(jì)，還可以有多種疼痛的臉的畫像，臉的下方是扭曲的部分。喉嚨疼痛的就像是嗓子被打了結(jié)，而這些潤喉糖能夠使疼痛的喉嚨和嘶啞的聲音振作起來： "解開你的喉嚨，解放你的聲音" 具有強(qiáng)有力的宣傳和視覺效果，極具創(chuàng)意性，又能簡單的貼合產(chǎn)品核心�？催^這款視覺營銷后，不管你嗓子疼還是不疼，你都會(huì)想買一顆感受一下解放喉嚨的儀式。

    05、Color Eat 果醬

    設(shè)計(jì)師的包裝理念是以畫家的調(diào)色板為基礎(chǔ)的，孩子們最愛玩，把平時(shí)吃果醬的過程變成一項(xiàng)有趣的活動(dòng)，讓這些小藝術(shù)家的想象力在土司片這塊畫布上肆意揮灑。這些美味的果醬（草莓，無花果，南瓜，桃子和菲油果）就像彩色的顏料一樣，而勺子則是他們的畫筆。有了這種包裝，吃果醬就成了一件有創(chuàng)造力的藝術(shù)任務(wù)，一項(xiàng)令人興奮的日常儀式。調(diào)色板的設(shè)計(jì)使這五個(gè)小罐子果醬都很容易被拿住，每個(gè)罐子里都正好有孩子們每天從果醬中推薦攝入的糖分。該產(chǎn)品的名字Color Eat 和品牌宣傳十分簡約和直接，展現(xiàn)出了包裝設(shè)計(jì)趣味理念。

    06、Bzzz Premium 蜂蜜

    這款2012年的蜂蜜罐設(shè)計(jì)來看依然吸睛，曾斬獲9項(xiàng)的設(shè)計(jì)廣告大獎(jiǎng)，收割了來自世界各地的美譽(yù)與喜愛。設(shè)計(jì)師受當(dāng)?shù)胤涿蹚S商之托，為這款高質(zhì)量的蜂蜜做品牌全案設(shè)計(jì)，包括品牌名稱，商標(biāo)，包裝，以及禮盒。沒有其他的創(chuàng)意能和這款木質(zhì)的蜂巢比擬了，因?yàn)闆]有什么可以比蜂巢更合適包裝蜂蜜了。該設(shè)計(jì)基于仿生學(xué)，與商品的特性想契合，還能增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)，加深消費(fèi)者與商品的自然融合與親近感。

    07、The Toast Office 面包和草莓果醬

    The Toast Office(吐司局)，英語里的諧音是Post Office (郵局)，是一家地道的英國本土品牌。這款產(chǎn)品是果醬和面包的組合。果醬的造型是傳統(tǒng)的英式郵桶，面包袋則是裝信件的麻袋，果醬的產(chǎn)品的信息寫在一張郵寄票據(jù)上，早，中，晚，三種果醬。而郵局郵筒是英國的標(biāo)志物，郵筒式的設(shè)計(jì)包裝突出了該品牌的英倫料理主題，以及其品牌名稱The Toast(Post) Office。這樣的組合既能強(qiáng)調(diào)包裝的整體性，還能強(qiáng)化包裝在市場銷售和品牌建立中的作用，使產(chǎn)品禮品化。

    08、Good time Orange

    良橙同音良辰，意寓美好的日子，美好的時(shí)光，美好的橙子。此款仿橙子的折紙盒包裝設(shè)計(jì)幫助品牌定位市場，并且給消費(fèi)者們留下了深刻的印象。外殼的包裝上展示著橙園自然勞作的景象，脫去外殼的包裝，里面竟然也是一牙一牙地一個(gè)被切開的橙子。巧妙地運(yùn)用仿生手法，使得包裝具有具有極高的辨識(shí)度，包裝與產(chǎn)品之間緊密聯(lián)系。

    09、Pchak 干果

    Pchak的這款包裝是設(shè)計(jì)師突然萌生的靈感，而且屬于那種令人著迷到必須要把它做出來的創(chuàng)意。當(dāng)真正去實(shí)踐設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師們盡可能保留了他們對(duì)不想要額外添加的設(shè)計(jì)元素的堅(jiān)持，并且把這樣的思路延伸到了為產(chǎn)品取名中去。Pchak是亞美尼亞語，指‘樹洞’。設(shè)計(jì)師希望通過這樣的創(chuàng)作，把純潔真實(shí)的自然帶入人們尋常的都市生活中去。

    10、Raimaijon Sugarcane Juice 甘蔗汁

    這款設(shè)計(jì)模擬甘蔗的模樣，手感，紋理，逼真的造型使產(chǎn)品回歸自然，讓人潛意識(shí)中感受到一種萌動(dòng)的生命和活力，新鮮，原生態(tài)。此外，這些瓶子的形狀和大小能使瓶子互相卡扣并堆疊在一起，從遠(yuǎn)處看貨架，這樣的設(shè)計(jì)是及其特別的，很容易就能為消費(fèi)者所注意到。并且，現(xiàn)實(shí)中的甘蔗就代表著堆疊的收入。

    11、Snowing Village 酸奶

    這是以北美洲圓頂冰屋建筑為概念制作的凍食酸奶包裝設(shè)計(jì)。凍食酸奶就像皚皚白雪，純凈新鮮。這款冰屋設(shè)計(jì)將凍食酸奶的雪白的形象和包裝聯(lián)系起來，從而使包裝具有藝術(shù)性，趣味性，個(gè)性化，和親和力。既滿足了消費(fèi)者審美情感需求，又為品牌帶給消費(fèi)者不一樣的體驗(yàn)，形態(tài)有趣，造型新穎，實(shí)用性和新奇性兼?zhèn)洹?/span>

    12、So Mush Supplement 菌類膳食補(bǔ)充保健品

    通過模仿菌類的生物體結(jié)構(gòu)，從而設(shè)計(jì)出蘑菇基的保健品包裝。該款仿生物形態(tài)的包裝直觀地宣傳了產(chǎn)品的內(nèi)容與特色，運(yùn)用蘑菇的結(jié)構(gòu)形態(tài)吸引消費(fèi)者的眼球。橡木材料仿蘑菇的肌理質(zhì)感，通過對(duì)生物表面肌理與質(zhì)感的設(shè)計(jì)創(chuàng)造，增強(qiáng)仿生設(shè)計(jì)產(chǎn)品形態(tài)的功能意義和表現(xiàn)力，簡單的色調(diào)讓消費(fèi)者感知到產(chǎn)品本源的特點(diǎn)。

    13、Riceman 大米

    大米在成為我們的盤中餐之前，要經(jīng)歷一個(gè)有趣而又特別復(fù)雜的過程。這款設(shè)計(jì)通過包裝來展示大米生長過程中趣味性和啟發(fā)性，向那些在稻田地里辛苦勞作的不知名人士致敬。包裝需要傳達(dá)一種情感上的、人性化的信息，同時(shí)也要實(shí)用。用最少的、僅是最必要的數(shù)量的黑色圖線來用盡可能最簡約的方式來捕捉稻農(nóng)們的面部表情，以此強(qiáng)調(diào)這種谷物的起源。材料選用了可持續(xù)的包裝，用高密度的麻布織物來裝大米，并使用亞洲農(nóng)民傳統(tǒng)的錐形帽式的盒蓋，用錐形帽的內(nèi)側(cè)還標(biāo)有米杯刻度。

    14、Juice Skin 果汁

    這一系列的創(chuàng)意果汁包裝，采用特殊材料將香蕉、草莓和獼猴桃的最典型的外部特征進(jìn)行概括設(shè)計(jì)，巧妙的將香蕉、草莓以及獼猴桃的色彩、造型與包裝結(jié)合在一起讓人們很快地聯(lián)想到果汁的可口。把香蕉皮剝開的方法與果汁打開的方式很好的結(jié)合在一起，吸引消費(fèi)者的購買欲望。將自然生物中的色彩運(yùn)用到食品包裝中，可以更加強(qiáng)化這類食品的特性, 比包裝的形態(tài)更具有視覺吸引力，不同的色彩體現(xiàn)不同的口味，消費(fèi)者可依靠色彩來識(shí)別不同的食品，通過視覺感受食品的味道以刺激消費(fèi)者購物, 表現(xiàn)出了色彩的識(shí)別性和象征性。

    15、La Vieja Fabrica 果醬

    在琳瑯滿目的貨架上，西班牙果醬品牌La Vieja Fabrica的果醬以其獨(dú)特的外形吸引著消費(fèi)者。這款有趣的包裝使果醬罐頭充滿著生命力，這是人類對(duì)優(yōu)美，簡潔，自然的本能熱愛，仿生包裝設(shè)計(jì)的形態(tài)結(jié)構(gòu)所彰顯出來略顯夸張的擴(kuò)張力，能夠喚起我們珍愛生活的美好情感。設(shè)計(jì)師將水果的顏色，質(zhì)地運(yùn)用到包裝中，強(qiáng)化其水果的特性，消費(fèi)者可通過視覺聯(lián)動(dòng)到嗅覺，味覺，聯(lián)想到可口的水果。而商品與自然融合所帶來的美好氛圍，以及自然果實(shí)的形象所表達(dá)的水果新鮮度，加深了消費(fèi)者與商品的親近感。

    總結(jié)

    趣味包裝主要從消費(fèi)者的思想情感出發(fā)，運(yùn)用豐富的想象力和高超的設(shè)計(jì)技巧，即與商品特性契合，采用比喻、擬人、夸張等手法，通過藝術(shù)加工，精心巧妙的構(gòu)思來增加包裝的趣味性、親和力和幽默感，提升產(chǎn)品的趣味化、場景化、識(shí)別化，在引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴的同時(shí)，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，達(dá)到最佳的銷售效果。

    趣味性包裝能夠讓人們?cè)诰o張的工作和生活之余享受愉悅，用趣味的創(chuàng)意征服消費(fèi)者，激起人們愉悅的情感。趣味包裝能夠向消費(fèi)者傳達(dá)一種特有的文化品位和幽默情感，讓人們深受觸動(dòng)。毫不夸張地說，趣味性的包裝不僅能提升銷售額或品牌重忠誠度，甚至還能使銷售發(fā)生逆轉(zhuǎn)性的變化，消費(fèi)者可能會(huì)沖著包裝去購買產(chǎn)品。