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    包裝設(shè)計的視覺化是通過物質(zhì)的運用，把觀念中的藝術(shù)形象化為實際可感的藝術(shù)形象，才能產(chǎn)生包裝設(shè)計的作品，從引人注目，經(jīng)過視覺流向的誘導(dǎo)，傳達產(chǎn)品信息，直到最后印象的保留。（本文出自衍果設(shè)計培訓(xùn)）

    優(yōu)秀的包裝設(shè)計應(yīng)該能引導(dǎo)消費者的視線，按照設(shè)計師的意圖以合理的順序、有效的感知形式取得最好的視覺效果。在這里除了設(shè)計師的專業(yè)水平和藝術(shù)修養(yǎng)外，同時還取決于造型元素本身的特質(zhì)。而造型元素自身的特質(zhì)，是由形與色在平面中的位置及其組合形式的心理特征決定的。

    形態(tài)心理

    ①點的視覺心理。點越小，點的感覺越強，但顯得柔弱。點逐漸增大時，有趨向面的感覺。但無論如何 ,點是非常靈活的要素 ，它有吸引視線的作用，并能引導(dǎo)、組織視線的發(fā)展和在畫面上組織形態(tài)感。如果版面中只有一個點時，這個點則容易成為視覺中心，吸引人的視線，并能從背景中躍出，與版面四周空間發(fā)生作用。

    ②線的視覺心理。垂直線，給人以剛強、單純、直接的感受。粗直線有粗壯、有力的感覺 。細直線具有尖銳、瀟灑、敏感。斜線具有運動、方向、空間等的感覺，是空間、時間的最好象征。幾何曲線有彈力 ,富于緊張感。自由曲線溫和流暢、優(yōu)美輕快，是自由、解放、不受約束的代表。

    ③面的視覺心理。面分為實面和虛面兩類，實面的形態(tài)是線移動的軌跡，虛面是指不真實存在，但能被人們感覺到的，由點、線密集而成。點、線、面它們之間沒有絕對的界限，比如面可視為點的放大、線的寬度增加，其視覺心理比較接近。

    色彩心理

    ① 冷暖感。冷暖感覺,并非來自物理的真實溫度，而是與人們的視覺經(jīng)驗與心理聯(lián)想有關(guān)，人們看到紅、橙、黃等色就會聯(lián)想起火的光明與溫暖；而看到青、藍色時就會聯(lián)想到海水、清泉、星空，從而產(chǎn)生清涼之感。所以，在色彩學(xué)上把紅、橙、黃等色彩稱為暖色，青、藍色等色稱為冷色。

    ②輕重、軟硬感。色彩給人們心理、情感上帶來輕重、軟硬感也是常見的,這決定于色彩的明度和對比度。明度越高色彩色越透明，顯然有輕而軟的感覺，明度越低色彩就越暗，色彩感覺就比較重和硬。

    ③厚薄感。高透明度的淺紅、淺黃、淺藍等淺色都會產(chǎn)生薄的感覺，深褐、棗紅、橄欖綠等深色則給人以厚重的感覺。

    ④距離感。通過生活的觀察 , 人們發(fā)現(xiàn)距離近的物體色彩比較鮮明、清晰，而距離遠的物體由于空氣透視的作用，色彩必然帶灰、模糊，從而產(chǎn)生前進和后退的色彩感覺。

    ⑤華麗和質(zhì)樸感。鮮艷明亮的色彩顯得華麗輝煌，沉重的色彩顯得質(zhì)樸素雅。

    無論有色彩的色還是無色彩的色，都有自己的表情特征。每一種色相，當(dāng)它的純度或明度發(fā)生變化，或者處于不同的顏色搭配關(guān)系，顏色的表情也隨之改變。

    紅： 積極 活力 喜悅 刺激

    橙：愉快 甜美 豐收 輝煌

    黃：香脆 芬芳 純凈 財富 光芒

    綠：平和 酸味 生命 春天 清涼 希望 生長

    藍：涼爽 寧靜 清潔 清沏 深遠 純凈 幽深

    紫：優(yōu)雅 名貴 甜美 醇厚 神圣

    黑：堅硬 厚實 挺拔 莊重 高貴 嚴(yán)肅 深沉

    白：潔白 清潔 純潔 素雅 明快 光明 輕快 單純 高貴

    灰：柔和 協(xié)調(diào) 含蓄 雅致 豐富

    字體心理

    文字是包裝設(shè)計之一，任何包裝都離不開文字，包裝的文字醒目、生動是抓住消費者視線的重要手段，使包裝上的文字起到傳達產(chǎn)品信息與裝潢美化的作用。每一種字體，都有它自身的表情 ，使人產(chǎn)生不同的心理感。

    如：黑體有醒目嚴(yán)肅的感覺，老宋、楷書有端莊剛直的表情 ;仿宋、行書有清秀自由的意趣；而篆書則有華貴古樸的風(fēng)貌。拉丁字母的花楷頗相當(dāng)于漢字的左篆，也具有華貴古樸之感；印刷體則相當(dāng)于老宋楷書，有端莊明確的感覺。手寫體則相當(dāng)于仿宋、行、草，有輕松活潑的體態(tài)。